Nescafé ötletét láthatóan díjazták az ingyen kávét szürcsölgetők. Még az áprilisi Milánói Bútorvásáron jelentkezett be a Nescafé a Hello Bench (Szia, pad!) kampányával. A dolog lényege annyi volt, hogy a standjukhoz, ahol ingyen kávét osztogattak, egy átlagosnak tűnő padot is elhelyeztek. Ennek jellemzően a két végére ültek le az emberek a piros bögréjükkel, de ez az állapot csak addig tartott, amíg az ülőalkalmatosság egyik oldala el nem kezdett mozogni, és így az amúgy egymást nem ismerők egymás mellé kerültek. Ezzel pedig meg is tört a jég, és hozva a márka üzenetét („Minden a Nescaféval kezdődik”) a két idegen nyomban beszélgetni is kezdett.
A kampányt a Publicis Italy készítette, mi pedig a Creativityn bukkantunk rá.
(forrás: Kreatív Online, Creativity)
